Market-Oriented Disinformation Research: Digital Advertising, Disinformation and Fake News on Social Media
Market-Oriented Disinformation Research: Digital Advertising, Disinformation and Fake News on Social Media
Cuốn sách Market-Oriented Disinformation Research nghiên cứu sự lan truyền của thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm trên môi trường trực tuyến dưới góc độ lý thuyết marketing và nghiên cứu người tiêu dùng. Cuốn sách phân tích cách các mô hình kinh doanh của nền tảng số và các doanh nghiệp công nghệ quảng cáo (AdTech) tạo ra những thị trường kỹ thuật số khuyến khích việc lan truyền nội dung có hại nhằm mục đích kiếm lợi nhuận.
Thay vì xem thông tin sai lệch và thông tin xuyên tạc là những sản phẩm phụ tình cờ của môi trường số, tác giả cho rằng chúng phát triển mạnh trong chính các thị trường hiện nay được thiết kế xoay quanh quảng cáo kỹ thuật số và marketing thông qua người có ảnh hưởng. Người đọc sẽ tìm hiểu cách việc khuếch đại thông tin sai lệch có liên quan đến mô hình kinh doanh của mạng xã hội.
Cuốn sách đưa ra nhiều ví dụ, chẳng hạn như cách các thuật toán mạng xã hội thúc đẩy những nội dung có tính gây nghiện; cách các trang tin giả sử dụng gian lận quảng cáo để thu hút doanh thu từ quảng cáo; và cách một số nhà sáng tạo nội dung dựa vào clickbait (tiêu đề giật gân để thu hút lượt nhấp), ragebait (nội dung kích động sự phẫn nộ), bot và các thuyết âm mưu nhằm gia tăng mức độ tương tác.
Cuốn sách là tài liệu đáng chú ý dành cho các học giả trong lĩnh vực báo chí, nghiên cứu truyền thông và truyền thông chính trị, cũng như các nhà hoạch định chính sách quan tâm đến việc quản trị mạng xã hội theo hướng dân chủ. Đồng thời, tác giả kêu gọi các chuyên gia marketing kỹ thuật số, quảng cáo và quản trị thương hiệu có trách nhiệm hơn với hoạt động chi tiêu quảng cáo của mình, thông qua việc thúc đẩy tăng cường giám sát các bên trung gian AdTech. Điều này nhằm ngăn chặn những chủ thể phi đạo đức kiếm lợi từ các nội dung có hại, vốn góp phần phân cực xã hội và làm suy yếu các thể chế dân chủ.
Xem thêm
Please wait while flipbook is loading. For more related info, FAQs and issues please refer to DearFlip WordPress Flipbook Plugin Help documentation.




