Strategic City Branding: Insights from Asian Cities
Strategic City Branding: Insights from Asian Cities
Cuốn sách Strategic City Branding: Insights from Asian Cities tập hợp các khái niệm, nghiên cứu tình huống và công cụ quản trị chiến lược nhằm hỗ trợ xây dựng thương hiệu đô thị một cách hiệu quả. Xây dựng thương hiệu đô thị có vai trò quan trọng đối với sự phát triển của các thành phố. Cuốn sách chỉ ra cách các thành phố có thể phát huy những đặc trưng riêng để xây dựng một thương hiệu hấp dẫn, qua đó thu hút khách du lịch, cư dân và nhà đầu tư.
Cuốn sách đưa ra một cách tiếp cận có hệ thống đối với quá trình xây dựng thương hiệu đô thị, với 24 nghiên cứu tình huống ngắn gọn từ nhiều thành phố khác nhau ở châu Á. Người đọc sẽ tìm hiểu về cách thức tổ chức các hoạt động xây dựng thương hiệu đô thị, xác định bản sắc và tầm nhìn thương hiệu thành phố, cũng như quá trình định vị thương hiệu.
Bên cạnh đó, cuốn sách trình bày các chiến lược và phương pháp triển khai toàn diện, cùng những cách thức đánh giá mức độ thành công của hoạt động xây dựng thương hiệu. Mỗi chương cung cấp các công cụ khái niệm giúp người đọc vận dụng những nội dung này vào thực tiễn, trong khi các nghiên cứu tình huống tại châu Á mang đến những góc nhìn thực tế về hoạt động xây dựng thương hiệu đô thị.
Cuốn sách là tài liệu hữu ích dành cho các chuyên gia và người làm thực tiễn trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu và marketing đô thị, học viên sau đại học bắt đầu nghiên cứu về chủ đề này, cũng như sinh viên đại học mới tiếp cận lĩnh vực. Cuốn sách cung cấp đồng thời nền tảng học thuật và các công cụ thực tiễn, trang bị cho người đọc kiến thức cần thiết để xây dựng những thương hiệu đô thị mạnh và có sức hấp dẫn.
Phiên bản cuốn sách được cung cấp miễn phí trên trang http://www.taylorfrancis.com theo giấy phép Creative Commons Attribution-Non Commercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND) 4.0, cho phép sử dụng với điều kiện ghi công tác giả, không sử dụng cho mục đích thương mại và không tạo tác phẩm phái sinh.
Xem thêm
Please wait while flipbook is loading. For more related info, FAQs and issues please refer to DearFlip WordPress Flipbook Plugin Help documentation.




