Consumer Psychology

Cuốn sách này cung cấp cho sinh viên hướng dẫn rõ ràng và súc tích để học tập các học phần bậc đại học về nghiên cứu định tính trong nghiên cứu người tiêu dùng và dân tộc học. Các tác giả trình bày những phương pháp nghiên cứu định tính chủ yếu được sử dụng trong lĩnh vực nghiên cứu người tiêu dùng và marketing, đồng thời giới thiệu các quy trình thực hành và những khía cạnh lý thuyết liên quan đến thiết kế nghiên cứu, trình bày báo cáo nghiên cứu và các nội dung có liên quan.

Bên cạnh đó, cuốn sách còn cung cấp kế hoạch học tập theo từng tuần kèm theo danh mục tài liệu tham khảo được tuyển chọn và hệ thống hóa, giúp người học thuận tiện trong việc tự học và nghiên cứu.