Glocal Pharma: International Brands and the Imagination of Local Masculinity

Phiên bản cuốn sách này được cung cấp theo hình thức truy cập mở (Open Access) tại http://www.tandfebooks.com và được phát hành theo giấy phép Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0.

Cuốn sách khám phá cách thức các sản phẩm dược phẩm toàn cầu được bản địa hóa, hay nói cách khác, điều gì xảy ra khi chúng trở nên “glocal” (vừa mang tính toàn cầu vừa mang tính địa phương). Tác phẩm phân tích những căng thẳng giữa thị trường dược phẩm toàn cầu với các diễn ngôn và quy định mang tính địa phương, vốn xuất hiện khi thị trường cho những loại thuốc mới được hình thành trong những bối cảnh cụ thể.

Thông qua nghiên cứu trường hợp về sự xuất hiện, cách thức hình dung và quản lý Viagra tại thị trường Thụy Điển, Glocal Pharma phân tích các tài liệu thương mại, diễn ngôn y khoa và văn bản pháp lý để cho thấy hình tượng người tiêu dùng Viagra tại Thụy Điển được kiến tạo như thế nào trong mối quan hệ với loại thuốc này, cũng như cách Viagra được hình dung trong mối quan hệ với người đàn ông Thụy Điển.

Tiếp cận các tranh luận về dược phẩm hóa, các tác giả xem xét cách thức những bản sắc mới được hình thành xung quanh thuốc, các vấn đề sức khỏe được tái định nghĩa thành những đối tượng có thể được điều trị bằng dược phẩm, cũng như những thay đổi trong thực hành quản trị nhằm thích ứng với sự gia nhập của dược phẩm vào thị trường.

Với sự chú ý đặc biệt đến các bối cảnh địa phương, cuốn sách làm rõ những yếu tố trong mối liên hệ của quá trình dược phẩm hóa có khả năng tiếp nhận các yếu tố văn hóa khi những sản phẩm mới được tích hợp vào các thị trường địa phương.

Dựa trên bằng chứng thực nghiệm, cuốn sách nghiên cứu cách thức sự hiện diện của một loại thuốc có thể làm thay đổi quan niệm về một căn bệnh và phương thức điều trị căn bệnh đó, cách xác định ai là người mắc bệnh và cách chữa trị, cả ở cấp độ địa phương lẫn quốc tế.

Cuốn sách phù hợp với các học giả trong lĩnh vực xã hội học và nghiên cứu khoa học, công nghệ và xã hội (STS), đặc biệt những người quan tâm đến toàn cầu hóa, dược phẩm, giới và xã hội học y học.