Place Branding and Marketing from a Policy Perspective: Building Effective Strategies for Places

Là một phần của trường phái học thuật đang lên về định vị thương hiệu địa phương (place branding), cuốn sách này lấp đầy khoảng trống quan trọng giữa tài liệu hướng tới thực hành — vốn thiếu sự phân tích chuyên sâu và phản biện — và tài liệu học thuật mang tính kỹ thuật — vốn có xu hướng bỏ qua các mối bận tâm thực tế của những người làm nghề cũng như bối cảnh chính sách và chính trị. Bằng việc cung cấp các khung tư duy và kiến thức về cách thực hành định vị thương hiệu địa phương một cách hiệu quả, cuốn sách này đặt các hoạt động thực tế vào một khung phân tích vững chắc. Tác phẩm trình bày các hoạt động định vị thương hiệu địa phương dưới lăng kính của tiếp thị khu vực công, quản trị chiến lược, các quy trình và cấu trúc quản trị, cũng như các công cụ truyền thông.

Tiếp thị một địa phương không chỉ đơn thuần là tạo ra một logo và một câu khẩu hiệu; cuốn sách này trình bày các khía cạnh chiến lược cốt lõi cần được xem xét khi quảng bá một địa điểm. Độc giả sẽ tiếp thu được kiến thức về những đặc điểm quan trọng nhất của quảng bá địa phương: việc phát triển các thương hiệu và chiến dịch tiếp thị trong khu vực công, việc thành lập các cấu trúc chính trị – hành chính chuyên trách, và sự tham gia ngày càng sâu sắc của các bên liên quan khác nhau vốn đóng vai trò trung tâm với tư cách là những nhà quảng bá địa phương.

Cuốn sách này sẽ là nguồn tài liệu giá trị cho các nhà nghiên cứu và học viên sau đại học trong các lĩnh vực định vị thương hiệu địa phương, tiếp thị và quản lý, nghiên cứu đô thị, cũng như quản lý công, hành chính công và chính sách công. Những kết luận thực tiễn được thảo luận trong sách cũng sẽ thu hút các chuyên gia thực hành, cố vấn kinh doanh và những người đang làm việc trong ngành hành chính công và chính trị.